逛街地圖之品牌介紹---Gap集團+同場加映 H&M

來到美國旅遊逛街，似乎一定得去Gap看看，Gap好像成為美國的服飾代名詞。
其實，Old Navy、Gap、Banana Republic是同一個集團，但是產品定價、定位都不同，你可以在這三家店找到類似款式的衣服，但是布料材質及處理方式，自然價格也因之有差別。
套句Marketing的術語，依據客群區隔(Segment)發展出各自適合的商品及訂價策略。
行銷手法日新月異，集團也會打團體戰拉抬其他兄弟姊妹：像今年12/1開始，只要去其中一家店購物，就會送你另外兩家店的折扣券。

＊Old Navy，1994年成立。
提供流行的款式及繽紛的顏色，休閒時的穿著及上班的smart casual，但是以相對低的價格提供多樣的選擇。
這裡也有許多女性上班穿著的襯衫、群褲，但多半是棉質，提供了流行的樣式但是質感沒這麼優。
Old Navy網站的線上購物，無論買多買少，運費都是5元，(當然有時還會有買滿xx元免運費的優惠)這倒是為Old Navy的網路購物增添不少利基。


＊Gap，1969年成立於舊金山。
與Old Navy比較起來，Trendy的服飾比例減少，取而代之的極簡風格及針織材質的出現。適合上班的衣服，在這裡也比較容易找到。當然，價格也因此提高不少。

＊Banana Republic，1978年成立，主要是賣旅遊商品。1983年被Gap集團收購。
這算是集團三個店的頂級品牌了。雖然標榜"luxury casual"，但是這裡幾乎全部都是極簡風格的套裝，更加入了一些小禮服的服飾。材質幾乎全部都是針織、羊毛，作工精細，價格昂貴，就連打折品，都不捨得入手。


同場加映H&M：這是個瑞典牌子，一開始也是Karina介紹給我看的牌子。
衣服設計感強，材質質感不錯，價格合理，包括了休閒服飾以及上班服飾。
2005/11披頭四的女兒設計師Stella McCartney開始設計一系列的collection；2006/11瑪丹娜也設計一系列的collection。
2006/9才在Pasadena開設第一家南加分店，據說週末可是要排隊進去購物的，這在美國並不常見。

就這四家店而言，
Old Navy-流行、年輕、便宜
Gap & H&M-包括休閒及正式的服飾、簡單的設計、中等的材質
Banana Republic-優雅、極簡、高品質

這些店都是美國購物的好選擇。


PS雖然之前抱怨了美國的客戶服務，但是大部分的服務業還是很人性化的。
記得之前在Gap買了件背心給妹妹，一週之後竟然又在特價(簡直是吐血加三級)，只拿著收據(沒帶著證物)到了Gap(任一家都行)跟他說有差價，立刻退還款項。(當然他有規定的期限一般至少30天)
買貴退差價幾乎任何店適用。